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Les tendances de la mode durable à surveiller en 2020

By 23 juillet 2020 No Comments

Ces dernières années, l’intérêt pour la mode durable s’est accru. Ce n’est pas un hasard si nous avons assisté simultanément à une croissance exponentielle du nombre de marques et d’initiatives sur le marché. L’année 2019 a été saluée comme « l’année du réveil » par le rapport sur l’état de la mode. Les consommateurs du monde entier exigent une transparence radicale et une responsabilité sociale de la part des marques de mode, grandes et petites. Avec l’explosion de la popularité des vêtements de seconde main 2019 a ouvert la voie à une nouvelle décennie de changements industriels. Ici, nous avons tracé les grandes lignes des tendances de la mode durable de 2020. Les tendances de la mode durable que nous allons couvrir sont les suivantes :

L’éco-blanchiment / greenwashing
Tissus
Mode équitable
Réutilisation
Location

Avant de nous plonger dans le vif du sujet, que signifie même la mode durable ?

La mode dite « éthique », aussi appelée mode « durable » est inspirée du modèle du commerce équitable et des principes de l’éthique, avec deux types de préoccupations : sociales et environnementales. Elle est ancrée dans une philosophie de la durabilité. Elle a pour objectif de créer une mode alternative à la fast fashion : plus respectueuse de l’homme et de l’environnement dans son processus de production.

 Le greenwashing

greenwashing

En 2019, nous avons vu une abondance d’initiatives durables qui ont donné à certaines marques une apparence exceptionnellement verte, voire suspecte. Colgate a lancé sa brosse à dents en bambou charbon de bois, Vogue Italia a dessiné sa première page plutôt que de la photographier et Primark s’est lancé dans le coton durable. Pour des raisons que nous comprenons, ces initiatives ont été classées dans la catégorie des cascades marketing trompeuses et délibérément mensongères.

Par conséquent, les tendances de la mode durable pour 2020 incluent l’appel à l’authenticité et à la transparence. Un produit peut être « durable » mais son empreinte sociale et environnementale peut discréditer l’étiquette même qu’il revendique. Les consommateurs et les organisations ne se contentent plus de tentatives timides. Ils ont accru la pression, comme ils exigent des entreprises qu’elles révèlent les salaires les plus bas qu’elles versent.

La chaîne d’approvisionnement complique souvent les choses. Les sous-traitants engagent une main-d’œuvre externe qui, à son tour, sous-traite le travail. Un réseau boueux de fournisseurs signifie une incapacité à suivre les salaires et les conditions de travail.

Les innovations dans les matières

La grande vague mondiale du plastique, qui étouffe les côtes et les océans, nous a tous fait prendre conscience de l’importance des matériaux. Heureusement, de nombreuses marques de mode éthiques s’attaquent au phénomène des baleines mortes, qui contiennent des centaines de morceaux de plastique, en prenant des mesures concrètes.

Bouteilles en plastique recyclé

La petite marque indépendante de maillots de bain, Batoko, a transformé des déchets en profits. Fabriqué à partir de bouteilles en plastique recyclées, Batoko utilise uniquement des matériaux compostables, recyclables et recyclés.

Econyl

Leader dans la recherche de nouveaux modèles de production pour le développement durable, l’entreprise italienne Aquafil a créé Econyl. Il s’agit d’un substitut du nylon, qui apparaît maintenant souvent dans les vêtements de sport durables. Econyl recycle et régénère les déchets synthétiques tels que les filets de pêche et les transforme en un produit textile aussi robuste que le nylon. Cela permet non seulement de réduire le budget de la pollution des océans, mais aussi d’atténuer le besoin croissant de nylon

Feuilles d’ananas

Depuis que la mode existe, le cuir fait partie intégrante de ses tendances. Cependant, son empreinte très peu durable appelle des alternatives. En effet, parmi les tendances durables, Piñatex a été à l’avant-garde de l’utilisation de feuilles d’ananas pour déboulonner le piédestal de la mode en cuir. Grâce à un processus de « décortication », Piñatex extrait les fibres de cellulose des feuilles d’ananas après leur récolte. Elles sont ensuite « dégommées » et transformées en un non-tissé, puis expédiées en Espagne pour un finissage spécialisé. Le résultat final donne aux produits de Piñatex l’aspect du cuir. Jetez un coup d’œil à la collection de cuir d’ananas de Been London pour découvrir des sacs à main qui ne tuent ni les animaux, ni la planète.

Papier recyclé

Le papier est une matière qui possède une durée de vie très courte. Les feuilles sont rapidement utilisées et jetées, voire gaspiller. C’est pourquoi la marque de sacs et accessoires NAONA utilise des chutes de papier provenant d’une imprimerie Brésilienne pour créer leurs articles. En plus de s’engager pour l’environnement, NAONA s’engage socialement. En effet, la marque tente de favoriser l’insertion professionnelle des femmes dans les favelas, au Brésil, en leur offrant l’opportunité de travailler tout en étant rémunérées équitablement.

Mode durable = mode équitable

Nos vêtements ne sont pas durables s’ils ne sont pas équitables. Lorsque les tendances de la mode durable se sont généralisées en 2019, nous avons également pris conscience de leur composante sociale.  Selon un rapport d’Oxfam, l’organisation estime qu’à peine 4% du prix d’un vêtement revient dans les poches des travailleurs. En d’autres termes, lorsque nous payons 10 £ pour un t-shirt, le travailleur ne reçoit que 40 pence. C’est pourquoi les marques de mode durable font entendre leur voix sur leurs engagements sociaux.

L’essor de la réutilisation

Les magasins de vêtements de seconde main étaient autrefois considérés comme un faux pas de la mode. En 2020, cependant, des personnalités influentes, des célébrités et d’autres gourous de la mode ont relancé la réputation des magasins d’occasion. Dans la lutte contre le gaspillage, le shopping de seconde main est un dieu envoyé. Non seulement nous tournons le dos à la mode rapide, mais nous récupérons simultanément des pièces autrement destinées aux décharges. Des plateformes telles que Depop, Asos Boutique Sellers et eBay permettent de faire des achats en ligne en toute tranquillité d’esprit.

Upcycling

Personnaliser, remodeler, ajouter, modifier. Le recyclage ascendant est un processus de transformation de sous-produits, de déchets, de produits inutiles ou non désirés en nouveaux matériaux ou produits de meilleure qualité et de meilleure valeur environnementale.

On dit que la tenue la plus durable est celle qui se trouve déjà dans votre garde-robe. Grâce au recyclage, nous donnons une nouvelle vie aux vêtements existants en modifiant la coupe, le style ou la couleur.

Revente

Lorsque l’occasion est définie par la « consommation de tous les vêtements usagés », la revente constitue une sous-catégorie de réutilisation plus raffinée. Par assortiments de produits soigneusement conservés, on entend des plates-formes telles que le Collectif TheRealReal, Rebelle et Vestiaire. Pour ceux qui chérissent un bon designer, ces sites sont à la fois respectueux de l’environnement et du budget.

La réutilisation de nos propres bijoux de garde-robe est une autre tendance louable qui a pris son essor en 2019. La veille du Nouvel An, la princesse Marie du Danemark a porté pour la quatrième fois une superbe robe en velours bordeaux. Meghan Markle a choisi à maintes reprises la même tenue, encore et encore.

La location redéfinit la mode durable

Par extension, la solution de la location s’est accélérée en 2019 et augmentera très certainement son rythme en 2020. À une époque où le style est une expression de l’identité, il peut être difficile d’imaginer une vie sans changer constamment de vêtements. Une façon de lutter contre ce malaise est de louer. Plutôt que de jeter notre salaire sur une robe toute neuve, on déniche la même chose sur un site de location. En termes de longévité, l’attrait est particulièrement évident pour les tenues de fête que nous ne porterons probablement pas plus d’une ou deux fois. Même pour un entretien d’embauche ou une soirée spéciale, la location fonctionne. Les vêtements pour enfants et les vêtements de maternité sont d’autres domaines où l’intérêt de la location augmente.

2020 : L’année où la mode durable devient une norme

Enfin, nous savons que la mode est une industrie dont les tendances changent constamment, et la mode durable ne fait pas exception. L’intérêt pour le développement durable est monté en flèche ces dernières années, et les initiatives et la technologie ont suivi le mouvement. Nous espérons que 2020 sera l’année où la mode durable cimentera son engagement à lutter contre l’urgence climatique. Chez Naona, nous voulons faire notre part pour faciliter le changement et y participer activement.

 

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